¡Un poco de historia de la moda!

¡Hola a todas!

 

En este primer blog queremos hablar un poco de la historia de la moda, y que mejor caso que el de la casa de moda: Gucci. Su historia cuenta los grandes aciertos, como también los grandes fracasos que tuvo que pasar la marca para crear el prestigio de hoy en día.

Empecemos contándote como nació la marca. En 1923, Guccio Gucci abrió una pequeña tienda de artículos de piel en la Vía del Parione de Florencia. Inicialmente, Gucci vendía maletas importadas de Alemania y, paralelamente, ofrecía servicios de reparación. Cuando el negocio prosperó, abrió un taller para producir sus propios diseños. Gucci floreció en los años veinte, cuando la prosperidad de la posguerra trajo miles de turistas a las costas italianas. 

Ante la escasez de piel de importación, Gucci innovó empleando nuevos materiales, como la lona, y fabricando otro tipo de artículos, incluidos carteras y cinturones. Aquí empieza su diversificación y su punto de partida con el inicio de un amplio portafolio de productos.

En 1990, Mauricio Gucci (nieto del fundador) toma el control de la compañía. Una de las decisiones que tuvo Mauricio Gucci fue la contratación de Doménico de Sole quien, con una perspectiva mucho más fresca, entra a la compañía a realizar cambios estratégicos que empiezan a ser los primeros pasos para la después consolidación en la segunda era de la marca. Su propósito era claro: Crear una empresa de lujo enfocada en el retail moderno. Se despiden 150 empleados y se reestructura la plantilla, además de empezar a decir “no” a alianzas o licencias que la compañía quería conceder a otro tipo de productos que no aportaban a la marca. 

 En 1994 los números rojos que se evidenciaban debido a despilfarros por parte de Mauricio Gucci en campañas publicitarias, exceso de personal, y una plantilla de gente que no se ajustaba al tipo de negocio moderno que Gucci necesitaba ser en el momento, causaba problemas con Invertcop (Su principal firma inversionista) quienes querían ajustar el negocio y establecer una estructura financiera solida y sostenible, a lo que Mauricio Gucci se resistía. Años más adelante Mauricio es relevado de su cargo por parte de Intercorp.

 Antes de llegar al año 2000, sucedió un hito muy importante para la historia de la compañía, y es que la empresa sale a la bolsa tanto en Ámsterdam como en Nueva York, venden el 49% de las acciones de la empresa, y en solo seis meses, ¡Logran vender los intereses por más del doble!

Luego, en los años 2000 se empiezan a generar grandes cambios con un dúo excepcional entre De Sole (encargado de la estrategia) y Ford (encargado del diseño), su principal clave del éxito era planear y ejecutar en tiempos muy cortos, eso hacía que la compañía se moviera de manera rápida y que todos los cambios que se estaban ejecutando fueran percibidos rápidamente en el mercado.

Otro gran acierto de este magnífico dúo fue manejar la compañía de manera global, –Guccio Gucci (la firma original), Gucci France, Gucci Ltd. (Reino Unido), Gucci S.A. (Suiza), Gucci América, Gucci Japan y Gucci Co. Ltd (Hong Kong)– trabajaban en conjunto por primera vez. 

¿Sabían que las marcas YSL y Gucci tenían el mismo diseñador? Pues si, uno de los movimientos más relevantes que logró realizar De Sole después que toma el control total de la compañía, bajo su cargo de presidente, fue consolidar cuatro grupos: Gucci, Yves Saint Laurent Couture, YSL Beauté y Sergio Rossi (marca de zapatos masculino).  

Para su marca principal (Gucci) la firma ya contaba con una prestigiosa imagen, revistas de moda y críticos que adoraban la marca, pero ahora Tom Ford, corría con el reto de diseñar para dos marcas con personalidades MUY diferentes (Gucci y YSL) dicho por su propio diseñador:

 "La mujer Gucci –y detesto usar esto porque suena cursi –es mucho más una mujer James Bond. Es muy “sexy”, llamativa, se siente muy a gusto con su cuerpo, tiene mucha confianza. La mujer Gucci sale de un automóvil deportivo con una blusa abierta hasta la cintura. Está acompañada de un hombre muy guapo; ambos llevan gafas de sol, y viven como estrellas de rock o de cine. La mujer Saint Laurent también podría ser una estrella de cine, pero es diferente. Todo lo que hay que hacer es pensar en la imaginaria visual de la mujer Saint Laurent: es Catherine Deneuve. La mujer Saint Laurent llevaría una blusa que podría estar cerrada hasta el cuello. No obstante, cuando se quita la chaqueta, esta es totalmente transparente. Es “sexy”, pero es otro modo de ser “sexy”: más inteligente, más comedido, un poco más chic, más francés"

Tiempo después Tom Ford deja la casa Gucci y  llega Frida Giannini como la nueva directora creativa de la marca, quien no estaba muy de acuerdo con los diseños TAN sexys y arriesgados. Fue cambiando el estilo a diseños más coloridos y estampados alegres, tratando de dar optimismo a la situación financiera que el mundo pasaba por el año 2008- 2010.

Para 2015 llega Alessandro Michele, quien se convierte en sucesor de Frida, antes su mano derecha , pasa a ser el diseñador a cargo quien introduce un estilo similar a Prada, un poco diferente a lo que proponía Frida en su momento. Logra vestir a grandes celebridades para eventos como los Brit Awards 2020 o galas como Met 2019.

Y es así mis queridas lectoras, como se fue creando la revolución Gucci, una marca atrevida y mundialmente reconocida por su doble GG.

Espero te haya gustado nuestro primer Blog! 

Te esperamos en el próximo!

 

Maria Del Mar Mesa

Creadora Amaría

 

 

 

 


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1 comentario

  • Me encanta! Especialmente cuando hablan de las personalidades de cada marca. Gracias por compartirnos estas historias 🤍

    • Catalina